Es ist sehr wichtig, verifizierte und eindeutige Produktinformationen bereitzustellen, wenn Sie Ihr Produkt bei Google listen. Folgende Punkte sind dafür wichtig:
Wie erkennt Google Artikel?
Google verwendet genaue und zuverlässige Produktdaten, um genau zu bestimmen, welche Produkte den Kunden angeboten werden.
Damit Google Angebote mit Artikeln und Produkte mit Suchanfragen abgleichen kann, empfehlen wir Ihnen, Ihren Produkten Kennungen hinzuzufügen. Indem Sie eindeutige Produktkennzeichnungen wie die Global Trade Item Number (GTINTM), Hersteller-Teilenummern (MPNs) und Markennamen verwenden, können Sie Google dabei helfen, Ihre Produkte besser zu verstehen. Wir empfehlen, dass Produktkennzeichner bei der Verwendung die folgenden Best Practices einhalten:
Einzigartigkeit: Jedes Produkt sollte eine spezielle Identifikationsnummer haben, mit der es sowohl physisch als auch digital von anderen Produkten im Ökosystem unterschieden werden kann.
Überprüfbarkeit: Die Identität eines Produkts (z. B. des Herstellers) und andere Produktinformationen sollten von einer zuverlässigen Quelle bestätigt werden können. Durch globale Registrierungen können die Unternehmen, die die Identifikatoren erstellt haben und für deren Verwaltung verantwortlich sind, und die Marktplätze jetzt bestätigen, dass die Produktdaten korrekt und umfassend sind.
Globale Reichweite: Das GS1 Global Trade Item Number (GTIN) System bietet weltweit anerkannte Standard-IDs zur unverwechselbaren Produktidentifikation. Diese Identifikation ist physisch. E-Commerce-Plattformen für Waren, die über eine Vielzahl von Anbietern und Marktplätzen verkauft werden. Es ist möglich, dass Verbraucher die Produktquelle nach der Registrierung kennen.
Beratung für Hersteller und Marken
Über das Google Manufacturer Center können Marken und Hersteller Produktdaten einreichen und im Rahmen des Einreichungsprozesses. Die folgenden Ratschläge helfen Ihnen sicherzustellen, dass Google die von Ihnen bereitgestellten Informationen interpretieren kann:
Stellen Sie sicher, dass Ihre Artikel GTINs haben: Um das Manufacturer Center nutzen zu können, müssen Ihre Produkte unverwechselbare Global Trade Item Numbers (GTINs) haben. Besuchen Sie die GS1-Website in Ihrer Nähe, um herauszufinden, wie Sie Ihren Artikeln GTINs geben können.
Vermeiden Sie die Wiederverwendung von Produktkennzeichnungen: Ein einzelnes Produkt sollte immer eindeutig einer einzelnen GTIN entsprechen. GTINs sollten für Waren nicht üblich sein. Die Wiederverwendung von GTINs kann zu inkonsistenten und veralteten Marketplace-Katalogdaten führen, was verwirrend sein kann. Sie laufen Gefahr, Ihre Identität auf der Grundlage eines zuvor registrierten Produkts oder Unternehmens aufzubauen. Dieses Risiko tragen Sie, wenn Sie Produkt-IDs aus illegalen Quellen erwerben (z. B. im Rahmen eines Insolvenzverfahrens verkaufte Identifikatoren).
Beachten Sie die folgenden Richtlinien für individuelle Produktkennzeichnungen: Bei der Kontrolle ihrer Produkte mithilfe eindeutiger Stock Keeping Unit Numbers (SKUs) oder Manufacturer Part Numbers kann eine Marke unter bestimmten Umständen Probleme mit der Produktidentität überwinden (z. B. bei handwerklichen Produkten, anpassbaren Produkten oder Einzelprodukten) (MPNs).
Beratung für Händler und Drittanbieter
Einzelhändler sollten sicherstellen, dass ihre Websites ihre Produkte genau identifizieren. Zusätzlich zu den typischen GTIN-Richtlinien schlägt Google Folgendes vor:
Hochwertige Produktdatenübermittlung: Zu den hochwertigen Übermittlungsoptionen für Produktdaten gehört das Hinzufügen von strukturiertem Daten-Markup zu Ihrer Website. Gleiches gilt, wenn strukturierte Daten als Produkt-Feed an Google übermittelt werden.
Geben Sie eine GTIN an, falls vorhanden: Beim Verkauf von Produkten mit GTINs müssen Einzelhändler GTINs angeben. Sowohl der Produkt-Feed als auch die strukturierten Daten auf der Seite können die GTIN enthalten. Einzelhändler und Drittanbieter sollten Markennamen und Herstellerkomponentennummern verwenden, um Produkte ohne GTINs zu identifizieren.
Verwenden Sie echte und unverwechselbare GTINs: Wenden Sie keine alte GTIN auf ein neues Produkt an. Einzelhändler sollten ihre GTINs nicht erstellen oder bei GS1 registrieren, es sei denn, sie sind auch der Hersteller des Produkts.
Einige Ratschläge für Internet-Publisher
Die Produkte in diesen Bewertungen müssen korrekt identifiziert werden, wenn Publisher Inhalte erstellen. Wie das Schreiben von Produktbewertungen oder das Veröffentlichen der neuesten Schnäppchen für ein bestimmtes Produkt. Dies ermöglicht es den Nutzern, diese Bewertungen zu finden, wenn sie bei Google nachschlagen. Google rät:
Verwenden Sie genaue Produktnamen: Publisher sollten genaue Produktnamen für alle auf der Seite vorgestellten Artikel verwenden. Nutzer und Suchmaschinen können nun leichter genau feststellen, welches Produkt erwähnt wird.
Verwenden Sie strukturierte Daten: Bei der Bewertung von Produkten empfehlen wir, strukturierte Daten hinzuzufügen – einschließlich der GTIN. Auf diese Weise können Suchmaschinen leichter bestimmen, wann Ihre Websites in den Suchergebnissen angezeigt werden sollen.
Verwenden Sie echte und originale GTINs: GTINs dürfen niemals von anderen Produkten erfunden oder „gestohlen“ werden, um das Material mit einer GTIN zu identifizieren.
Es garantiert, dass Unternehmen und Kunden die Herkunft eines Produkts richtig verstehen. Eine unverwechselbare Identität und Produktidentifikation ist für den E-Commerce unerlässlich. Dies gilt sowohl für das Web als auch für die Google-Suche, wo ein genaues Verständnis eines Produkts dazu beiträgt, es der entsprechenden Person anzuzeigen.
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