El 76% de la inversión total en publicidad de búsqueda en el comercio electrónico se destina a anuncios de Shopping. Esta cifra por sí sola revela dónde pasan su tiempo los compradores con intención de compra. Mientras tanto, Etsy cerró 2024 con 89.6 millones de compradores activos y 10.9 millones de dólares en ventas brutas de mercancía. Estas dos plataformas atienden a diferentes tipos de compradores. Los compradores de Google Shopping comparan productos activamente. Los compradores de Etsy buscan artículos hechos a mano, vintage y únicos. Para las tiendas PrestaShop, conectar los módulos de integración de PrestaShop para Google Shopping y Etsy significa llegar a dos audiencias distintas desde un único catálogo de productos.
Sin embargo, gestionar manualmente los feeds, el inventario y los pedidos en dos marketplaces no es viable a gran escala. Aquí es donde entran en juego los módulos de integración de KnowBand para PrestaShop. Esta guía abarca ambas configuraciones y explica por qué utilizarlas conjuntamente genera un mayor alcance que cualquiera de los canales por separado.
🛒 ¿También en OpenCart?
Ahorra tiempo y vende más con la integración de OpenCart y Etsy.
¿Prefieres usar OpenCart? Aprende a automatizar la publicación de productos, sincronizar el inventario y gestionar los pedidos de Etsy sin esfuerzo con la solución de integración de OpenCart con Etsy.
Paso 1: Conecta Google Shopping con PrestaShop.
El primer paso es vincular la tienda PrestaShop con Google Merchant Center. La integración de PrestaShop con Google Shopping de KnowBand gestiona esta conexión desde el panel de administración. En lugar de subir manualmente los feeds de productos, el módulo los genera y envía automáticamente.
El conector de Google Shopping para PrestaShop asigna los atributos del producto a los campos que requiere Merchant Center. El título, la descripción, el precio, la disponibilidad, el GTIN y el estado deben estar correctamente asignados. Los errores en este paso impiden que los productos aparezcan en los resultados de búsqueda. Por este motivo, el módulo incluye un panel de informes de errores. El administrador puede identificar los listados con errores sin necesidad de iniciar sesión en Merchant Center por separado.
Además, el feed de Google Shopping para PrestaShop admite varios formatos. El administrador puede sincronizarlo mediante la API de contenido de Google o enviar los feeds manualmente. El feed de Google Shopping para PrestaShop también admite los formatos JSON, XML y CSV. Esto resulta ideal para tiendas con configuraciones específicas de Merchant Center.
Los títulos personalizados son una parte fundamental del Sincronizador de Google Shopping para PrestaShop. El posicionamiento en Google Shopping depende en gran medida del título. Un título bien elegido supera a uno genérico en los resultados de búsqueda. El módulo permite al administrador escribir títulos específicos de la plataforma sin editar el contenido de la tienda. El Sincronizador de Google Shopping para PrestaShop también admite ID de promoción. Estos vinculan los descuentos activos directamente con los listados de productos. De igual forma, el Módulo de Google Shopping para PrestaShop gestiona los ID de promoción. Los productos que cumplen los requisitos muestran la insignia de la oferta en los resultados de búsqueda. Una vez que el feed está activo, el Módulo de Google Shopping para PrestaShop lo mantiene automáticamente. Los cambios de stock, las actualizaciones de precios y los nuevos productos se sincronizan con Merchant Center sin necesidad de intervención manual.
El conector PrestaShop Google Shopping valida los feeds a nivel de producto. Además, informa de los errores de los feeds directamente en el módulo. También muestra el uso de la API para que el administrador pueda controlar los límites de llamadas sin cambiar de plataforma.
Paso 2: Conecta Etsy con PrestaShop
El 83 % de los compradores de Etsy afirma que la plataforma ofrece artículos que no encuentran en ningún otro lugar. Esto significa que los anuncios genéricos no tienen éxito. Los compradores de Etsy esperan títulos específicos, descripciones detalladas y políticas de devolución claras. El módulo de integración de PrestaShop para Etsy de KnowBand está diseñado teniendo esto en cuenta.
El módulo de integración de Etsy con PrestaShop Marketplace utiliza la publicación masiva basada en perfiles. El administrador agrupa los productos por categoría, configura las plantillas de envío y asigna las categorías de Etsy a las de PrestaShop. A continuación, el módulo de integración de Etsy con PrestaShop Marketplace publica todo el grupo en una sola sincronización. No es necesario publicar cada producto individualmente.
Los títulos y descripciones personalizados de Etsy son una función independiente del integrador de PrestaShop para Etsy. El título de un producto escrito para una tienda PrestaShop rara vez coincide con lo que espera la búsqueda de Etsy. El integrador de PrestaShop para Etsy permite al administrador escribir un título y una descripción específicos para Etsy. De esta forma, el anuncio se posiciona mejor sin necesidad de modificar el contenido de la tienda.
Además, la extensión de integración de Etsy con PrestaShop sincroniza automáticamente las políticas de devolución. Desde la versión 4.0.1, las políticas de devolución de la cuenta de Etsy se aplican a todos los perfiles. Esta extensión cubre las normas de envío, las condiciones de devolución y las políticas de pago. Por lo tanto, cada producto de un perfil tiene la política correcta.
La sincronización de pedidos funciona en ambas direcciones. Los pedidos realizados en Etsy aparecen en el panel de administración de PrestaShop junto con los pedidos de la tienda. Por lo tanto, el administrador gestiona todos los pedidos desde un único panel. El integrador de la API de PrestaShop para Etsy actualiza el inventario de PrestaShop a Etsy de forma programada. El módulo de integración de PrestaShop para Etsy evita la sobreventa gracias a esta sincronización automática. Además, el módulo de integración de PrestaShop para Etsy incluye un informe de ventas y un registro de auditoría para el seguimiento del rendimiento del canal.
Paso 3: Ejecutar la integración de PrestaShop con Google Shopping y Etsy simultáneamente.
Google Shopping y Etsy se dirigen a diferentes momentos de compra. Un comprador busca zapatillas para correr en Google. Otro explora cerámica artesanal en Etsy. En cambio, utilizar ambos canales amplía el alcance sin afectar a ninguna de las audiencias.
Los módulos de integración de KnowBand para PrestaShop, Google Shopping y Etsy funcionan desde el mismo catálogo de PrestaShop. Juntos, cubren dos fuentes de tráfico distintas. El administrador no gestiona bases de datos separadas para cada plataforma. Para las promociones de temporada, cada canal cumple una función específica. Google Shopping muestra los productos con descuento en los resultados de búsqueda mediante identificadores de promoción. Etsy impulsa la visibilidad de artículos únicos o artesanales a través de su propio buscador interno.
Por qué funciona la combinación
La venta en un solo canal concentra el riesgo de tráfico en una sola plataforma. En cambio, una tienda activa en ambas plataformas distribuye el riesgo entre dos sistemas de posicionamiento independientes. Una caída en uno no afecta al otro. El integrador de la API de PrestaShop para Etsy de KnowBand cubre la parte del marketplace. La integración de PrestaShop para Google Shopping cubre la parte de la búsqueda. Ambos funcionan con sincronización basada en perfiles. Ambos consideran la tienda PrestaShop como la única fuente de información fidedigna.
Cualquier tienda que busque aumentar sus ventas más allá de las propias puede beneficiarse significativamente de la combinación de los módulos de integración de PrestaShop, Google Shopping y Etsy.
