Il 76% della spesa pubblicitaria sui motori di ricerca nell'e-commerce è destinata agli annunci Shopping. Questa cifra da sola indica chiaramente dove gli acquirenti con intento di acquisto trascorrono il loro tempo. Nel frattempo, Etsy ha chiuso il 2024 con 89.6 milioni di acquirenti attivi e 10.9 miliardi di dollari di vendite lorde di merci. Queste due piattaforme si rivolgono a tipologie di acquirenti diverse. Gli acquirenti di Google Shopping confrontano attivamente i prodotti. Gli acquirenti di Etsy sono alla ricerca di articoli fatti a mano, vintage e unici. Per i negozi PrestaShop, collegare i moduli di integrazione PrestaShop Google Shopping ed Etsy significa raggiungere due pubblici distinti da un unico catalogo prodotti.
Tuttavia, gestire manualmente feed, inventario e ordini su due marketplace diversi non è realistico, soprattutto con volumi elevati. È qui che entrano in gioco i moduli di integrazione PrestaShop di KnowBand. Questa guida illustra entrambe le configurazioni e spiega perché utilizzarle insieme permette di raggiungere un pubblico più ampio rispetto a ciascun canale singolarmente.
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Passaggio 1: collega Google Shopping a PrestaShop
Il primo passo è collegare il negozio PrestaShop con Google Merchant Center. PrestaShop Integrazione con Google Shopping Il modulo KnowBand gestisce questa connessione dal pannello di amministrazione. Invece di caricare manualmente i feed dei prodotti, il modulo li genera e li invia automaticamente.
Il connettore Google Shopping per PrestaShop mappa gli attributi del prodotto ai campi richiesti da Merchant Center. Titolo, descrizione, prezzo, disponibilità, GTIN e condizioni devono essere mappati correttamente. Errori in questa fase impediscono la visualizzazione dei prodotti nei risultati di Shopping. Per questo motivo, il modulo include una dashboard per la segnalazione degli errori. L'amministratore può identificare le inserzioni non riuscite senza dover accedere separatamente a Merchant Center.
Inoltre, il feed Google Shopping per PrestaShop supporta diversi formati di feed. L'amministratore può sincronizzare i dati tramite l'API di Google Content o inviare i feed manualmente. Il feed Google Shopping per PrestaShop supporta anche i formati JSON, XML e CSV. Questo è particolarmente utile per i negozi con configurazioni specifiche di Merchant Center.
I titoli personalizzati sono una componente fondamentale del modulo PrestaShop Google Shopping Synchronizer. Il posizionamento su Google Shopping è sensibile al titolo: un titolo ben mirato ha una performance migliore rispetto a un titolo generico nei risultati di ricerca. Il modulo consente all'amministratore di scrivere titoli specifici per la piattaforma senza dover modificare i contenuti del negozio online. PrestaShop Google Shopping Synchronizer supporta anche gli ID promozionali, che collegano gli sconti attivi direttamente alle inserzioni di Google Shopping. Allo stesso modo, il modulo PrestaShop Google Shopping gestisce gli ID promozionali. I prodotti idonei mostrano quindi il badge dell'offerta nei risultati di ricerca. Una volta che il feed è attivo, il modulo PrestaShop Google Shopping lo gestisce automaticamente. Le variazioni di stock, gli aggiornamenti di prezzo e i nuovi prodotti vengono sincronizzati con Merchant Center senza alcun intervento manuale.
Il connettore PrestaShop Google Shopping convalida i feed a livello di prodotto. Inoltre, il connettore PrestaShop Google Merchant Center segnala gli errori dei feed direttamente nel modulo. Il connettore PrestaShop Google Merchant Center visualizza anche l'utilizzo delle API, consentendo all'amministratore di monitorare i limiti delle chiamate senza dover cambiare piattaforma.
Passaggio 2: collega Etsy a PrestaShop
L'83% degli acquirenti di Etsy afferma che la piattaforma offre articoli che non possono trovare altrove. Ciò significa che le inserzioni generiche non hanno successo. Gli acquirenti di Etsy si aspettano titoli specifici, descrizioni dettagliate e politiche di reso chiare. Modulo di integrazione PrestaShop Etsy KnowBand è costruito attorno a questo.
Il modulo di integrazione Etsy PrestaShop Marketplace utilizza la pubblicazione in blocco basata sui profili. L'amministratore raggruppa i prodotti per categoria, imposta i modelli di spedizione e mappa le categorie di Etsy alle categorie di PrestaShop. Il modulo di integrazione Etsy PrestaShop Marketplace elenca quindi l'intero gruppo in un'unica sincronizzazione. Non è necessario inserire i singoli prodotti.
La personalizzazione di titoli e descrizioni per Etsy è una funzionalità separata all'interno dell'integratore PrestaShop per Etsy. Un titolo di prodotto scritto per un negozio PrestaShop raramente corrisponde a ciò che si aspetta la ricerca di Etsy. L'integratore PrestaShop per Etsy consente all'amministratore di scrivere un titolo e una descrizione specifici per Etsy. Di conseguenza, l'inserzione ottiene un posizionamento migliore senza modificare il contenuto del negozio.
Inoltre, l'estensione di integrazione Etsy per PrestaShop gestisce automaticamente la sincronizzazione delle politiche di reso. Le politiche di reso dell'account Etsy si applicano a tutti i profili a partire dalla versione 4.0.1. L'estensione di integrazione Etsy per PrestaShop copre le regole di spedizione, i termini di reso e le politiche di pagamento. Di conseguenza, ogni prodotto in un profilo è soggetto alla politica corretta.
La sincronizzazione degli ordini funziona in entrambe le direzioni. Gli ordini effettuati su Etsy vengono visualizzati nel backend di PrestaShop insieme agli ordini del negozio. Pertanto, l'amministratore può gestire tutti gli ordini da un unico pannello. L'integratore API PrestaShop Etsy invia gli aggiornamenti di inventario da PrestaShop a Etsy a intervalli regolari. Il modulo di integrazione PrestaShop Etsy previene le vendite eccessive grazie a questa sincronizzazione automatica. Inoltre, il modulo di integrazione PrestaShop Etsy include un report di vendita e un registro di controllo per monitorare le prestazioni di tutti i canali.
Passaggio 3: Eseguire contemporaneamente l'integrazione di PrestaShop con Google Shopping e Etsy.
Google Shopping ed Etsy si rivolgono a momenti di acquisto diversi. Un acquirente cerca scarpe da corsa su Google, un altro curiosa tra le ceramiche artigianali su Etsy. Al contrario, utilizzare entrambi i canali amplia la portata senza penalizzare nessuno dei due segmenti di pubblico.
I moduli di KnowBand per l'integrazione con Google Shopping e Etsy in PrestaShop funzionano dallo stesso catalogo PrestaShop. Insieme, coprono due fonti di traffico distinte. L'amministratore non deve gestire database separati per ogni piattaforma. Per le promozioni stagionali, ogni canale svolge un ruolo distinto. Google Shopping inserisce i prodotti scontati nei risultati di ricerca tramite ID promozionali. Etsy, invece, favorisce la scoperta di articoli unici o artigianali attraverso il proprio motore di ricerca interno.
Perché la combinazione funziona
La vendita su un singolo canale concentra il rischio di traffico su un'unica piattaforma. Al contrario, un negozio attivo su entrambe le piattaforme distribuisce il rischio su due sistemi di ranking indipendenti. Un calo su una piattaforma non influisce sull'altra. L'integratore API PrestaShop Etsy di KnowBand gestisce il lato marketplace. L'integrazione PrestaShop Google Shopping gestisce il lato ricerca. Entrambi funzionano con la sincronizzazione basata sul profilo. Entrambi considerano il negozio PrestaShop come l'unica fonte di verità.
Qualsiasi negozio che desideri incrementare le proprie vendite oltre il proprio canale interno può trarre notevoli vantaggi dalla combinazione dei moduli di integrazione PrestaShop con Google Shopping ed Etsy.
